I
Estratégia
O que a marca representa, para quem e por quê. O território e o posicionamento.
Estúdio de estratégia e marca
Entre a empresa que se constrói e a que o mercado reconhece, existe uma distância.
Fechar essa distância é a prática da Casa Mikael. Estratégia, identidade e governança de marca para indústrias e empresas de porte que já têm time de marketing, mas ainda não sabem como se posicionar.
Marca, aqui, não é aparência. É a tradução fiel, e deliberada, do que a empresa se tornou, para que o mercado a reconheça pelo que ela é.
A distância
Duas leituras da mesma empresa, e o espaço entre elas.
A empresa
Se a sua empresa fosse uma pessoa, como você a descreveria?
O mercado
E como você acha que ele a descreveria?
A distância entre as duas respostas é, exatamente, o trabalho.
A Criação de Adão · Michelangelo Buonarroti, c. 1512
A PRÁTICA
Quatro disciplinas, numa ordem que importa.
A estratégia vem primeiro, porque a identidade é a expressão dela; a governança vem por último, porque é ela que faz o investimento durar.
II
Identidade
A tradução da estratégia em sistema visual e verbal: nome, símbolo, tipografia, cor, tom.
III
Implementação
A marca aplicada onde precisa aparecer igual, do digital ao físico.
IV
Governança
O sistema que mantém a marca íntegra com o tempo: critérios, guardiães e ritos.
A estratégia vem antes da identidade.
O desenho é consequência. Primeiro entende-se o que a marca é; a forma vem para sustentar isso.
Começa pela empresa, não pela marca.
Do negócio, do mercado, do que foi construído. É daí que a estratégia nasce.
Governança é o que faz durar.
Sem ela, a marca se dissolve a cada campanha. Definir critérios e guardiães é parte do trabalho.
Franqueza faz parte do serviço.
Se o problema não for de marca, a Casa Mikael diz, e indica quem faz melhor.
Com quem trabalhamos
Empresas que já provaram o que valem.
Indústrias, negócios de porte e marcas com história, que já têm time de marketing mas ainda buscam clareza: precisam que a comunicação esteja à altura do que construíram.
No portfólio: eventos, incorporação imobiliária, mercado náutico, beleza e estética, psicologia e contabilidade.
Person Hélices✦
Grupo Ramalho✦
Nightshift Operações✦
Rocha
Uma amostra das identidades que assinamos · passe o mouse
QUEM CONDUZ
Wagner Gomes & equipe
Estratégia · Identidade · Implementação · Governança
A prática nasce de um princípio: devolver sentido. Encontrar a marca que já existe dentro da empresa e traduzi-la para o mundo.
À frente da Casa Mikael, Wagner conduz a estratégia ao lado de um time de especialistas em identidade, conteúdo e implementação. Começamos sempre pelo negócio, não pela marca, e sentamos com o CEO como sócios da decisão, não como fornecedores de layout.
✦ Wagner Gomes é pós-graduado em Gestão Estratégica de Negócio pela Conquer Business Escola de Negócios.
Casa Mikael
O ponto de partida
Começa por uma leitura da sua empresa.
O pré-diagnóstico é a porta de entrada da Casa Mikael. Ao fim, você recebe uma leitura, tendo trabalhado com a Casa Mikael ou não.
I
Você responde
Algumas perguntas, cerca de sete minutos. Já são o começo do trabalho.
II
Nossa equipe lê
Cada resposta é lida por quem vai conduzir o projeto. Não é um robô.
III
Conversam
Cerca de quarenta minutos. Você sai com clareza.
DO ESTÚDIO
Notas sobre marca, estratégia e o ofício.
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Em breve
Primeiras notas a caminho
O blog do estúdio está sendo preparado. Em breve, leituras sobre estratégia, identidade e governança de marca.
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Em breve
Primeiras notas a caminho
O blog do estúdio está sendo preparado. Em breve, leituras sobre estratégia, identidade e governança de marca.
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Em breve
Primeiras notas a caminho
O blog do estúdio está sendo preparado. Em breve, leituras sobre estratégia, identidade e governança de marca.
Conteúdo em breve. O blog do estúdio ainda não foi publicado.
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O mercado não decide pelo que a empresa é. Decide pelo que consegue reconhecer.
Escola de Atenas · Rafael Sanzio, 1511
PERGUNTAS FREQUENTES
O que empresários costumam perguntar antes de decidir.
O que é estratégia de marca?+
Estratégia de marca é a decisão sobre o que a empresa representa, para quem, e por que isso importa mais do que a concorrência. Ela define o território e o posicionamento antes de qualquer desenho. É a primeira fase de um projeto de marca porque a identidade visual é a expressão da estratégia. Sem ela, o design vira gosto, não decisão.
Qual a diferença entre identidade visual e branding?+
Identidade visual é a camada gráfica da marca: logotipo, cor, tipografia, símbolo. Branding é o processo inteiro que decide o que a marca significa e como ela se comporta em cada ponto de contato. A identidade visual é uma parte do branding, não o seu sinônimo. Trocar o logotipo sem revisar a estratégia é redecorar uma casa cuja planta está errada.
Quando uma empresa deve fazer rebranding?+
Uma empresa deve considerar rebranding quando existe uma distância mensurável entre o que ela é e o que o mercado enxerga: quando o negócio evoluiu e a comunicação não acompanhou, quando a marca atrai o cliente errado, ou quando ela não sustenta o preço que a entrega justifica. Rebranding não se decide pela idade do logotipo, e sim por esse desalinhamento entre realidade e percepção.
Quanto custa um projeto de marca no Brasil?+
Um projeto de marca no Brasil varia conforme escopo e maturidade da empresa. Uma referência pública de preço é a tabela da ADEGRAF, a associação dos designers gráficos, usada como parâmetro de mercado. Na Casa Mikael, o valor é definido caso a caso, depois da conversa de pré-diagnóstico.
O que é governança de marca?+
Governança de marca é o sistema que mantém a marca coerente ao longo do tempo, depois que a estratégia e a identidade foram definidas. Inclui critérios de decisão, guardiães responsáveis e ritos de revisão que impedem a marca de se dissolver a cada nova campanha ou troca de fornecedor. É a fase mais negligenciada de um projeto de marca no Brasil, e a que decide se o investimento inicial se sustenta.
Para quais setores a Casa Mikael trabalha?+
A Casa Mikael atende indústrias e empresas de porte de setores variados. No portfólio estão eventos (Rocha e Nightshift Operações), incorporação imobiliária (Grupo Ramalho), o mercado náutico (Person Hélices), beleza e estética (BD House of Beauty), psicologia (Vanessa Simião) e contabilidade (Infoc). O método é o mesmo em qualquer setor: começa pela empresa e pelo negócio, não pela marca.